1. Избегайте помпезности
Нас, креативщиков, преследуют вечные кошмары о клиентах, отвергающих наш дизайн. Появляется тенденция защиты себя, нравоучения и болтливости, когда дело доходит до выхода в люди. Чрезмерно пафосное, необыкновенное и кричащее руководство стиля подавит его творческое применение.
2. Позвольте немного слабости
Большинство руководств по стилю созданы будто для контроля фриков. Так не должно быть. Руководство должно подаваться как гид для агентств, фрилансеров или лицензированных компаний, работающих с брендом, который вы помогаете создавать. Они должны позволить бренду развиваться в то время, пока вы устанавливаете общую структуру.
3. Оно не должно быть идеальным
Очевидно, что мы бы тратили огромное количество времени и энергии на создание идеального руководства по дизайну для каждого отдельного проекта. Но в реальном мире это не всегда возможно. Если ваши руки связаны тугим дедлайном, тогда убедитесь в том, что вы включили самую подходящую и полезную информацию о бренде или куске работы, которую вы проделали, и уложитесь в сроки.
4. Необходимые элементы
Начните с:
- обзор компании, для которой создан стиль
- обоснование для проведенной работы
- информация о логотипах; использование шрифтов; цветовая палитра; тон голоса
- гиды по фотографии
- обеспечение информацией
Если у вас достаточно времени, стоит добавить несколько примеров логотипов и использования типографики, а также ссылки на авторов шаблонов и полезные контакты для агентства или компании.
5. Дайте клиенту выбор
Назовите руководство, к примеру, Styleguide_lite_v0.1 и объясните клиенту, что это «упрощенное» (в оригинале) руководство по работе с брендом, которое подходит для повседневного творческого использования. Если они хотят дополнительную и более продуманную версию — это может быть классифицировано как отдельный проект … с отдельным бюджетом.
6. Ищите правильную подачу
Если вы создаете руководство по стилю, скажем, для мультфильма, тогда сделайте его веселым, красочным и чокнутым, таким же как серии мультфильма. Это покажет клиенту, что вы его понимаете, и эта подача мгновенно засядет в голове дизайнера, которому дали руководство.
7. Руководство не проповедует
Помните, что вы производите руководство по стилю, призванное построить общую систему элементов, которые будут работать вместе, укрепляя ценности бренда.
Не стоит писать руководство в школьном стиле. «Не делай это, не делай то» — это отличный способ уничтожить желание дизайнера нормально использовать руководство.
8. Думайте о нем, как о книге рецептов
Думайте о руководстве как о книге, полной брендовых рецептов и ингредиентов, которые хорошо работают вместе и успешно сочетают вкусы и ароматы. Вы должны давать пространство для экспериментов, но четко объяснять, когда может случиться ситуация, в которой чего-то слишком много или не хватает.
9. Концентрируйтесь на видимом
Посмотрите вокруг рабочего пространства и вы (надеюсь) увидите презентабельных и хорошо одетых коллег. Большинство из них вряд ли подбирали носки, колготки или нижнее белье. Но кому это важно? Вы вряд ли это увидите. Точно так же работает и руководство по стилю. Сконцентрируйтесь на важных и видимых вещах. Не нужно создавать палитру цветов, в которой будут включены под-палитры цветов и так далее. Они могут в будущем даже никогда не использоваться.
10. Чем меньше, тем лучше
Спросите себя, являет ли каждое правило, которое вы добавляете в руководство по стилю, необходимым. Слишком много информации может сбить с толку дизайнеров и связать им руки в креативной части. И много информации они вряд ли запомнят.
11. Будьте полезными и конкретными
Старайтесь давать полезные и практичные советы. Если вы используете, к примеру, определенный стиль перекрытия текста, тогда подумайте о добавлении инструкции, которая объясняет конкретно, как это сделать.
12. Думайте творчески
Ваше руководство — это выражение вашего творчества. Оно должно иметь свои собственные руководящие принципы и взаимодействовать с брендом просто и эффективно. Нет правила гласящего, что оно должно быть в PDF формате, вы можете сделать все в онлайне. Думайте креативно, но сильно не усложняйте. Пять кликов для скачивания лого раздражают. Упрощайте.
13. Работайте с копирайтером
Работайте с копирайтером для того, чтобы взаимодействовать с брендом. Это руководство по стилю скорее всего будет выслано другим агентствам, чтобы его применили в будущей работе.
Чтобы ваше руководство успешно применяли, важно эффективно общаться с брендом, понимать причины работы, для чего нужно руководство и какие цели бренда руководство исполнит.
14. Выберите правильный тон
Тон голоса — это что-то, о чем обычно забывают в руководствах по стилю. Обычно эта секция включает в себя инструкцию к копированию тона и подходящего стиля, и то, как послание будет взаимодействовать с аудиторией.
Если вы думаете о таких брендах как Virgin, их тон голоса немного неуважительный и идеально соответствует визуальным образам. Руководство по стилю должно включать такие детали, потому что это помогает взаимодействовать с аудиторией бренда.
15. Корректируйте вашу работу
Корректируйте ваше руководство перед тем, как вы его отправите. С опечатками и плохой грамматикой вы будете выглядеть ужасно глупо.
Если это возможно, попросите кого-то прочесть ваше руководство и отметить места, которые неясны или требуют объяснения.
16. Демонстрируйте элементы на странице
Не просто говорите, а делайте.
Лучший способ объяснить ваше творческое видение — это наглядная демонстрация. К примеру, если элемент должен быть расположен на сетке, тогда покажите это наглядно.
17. Усваивайте оформление и шаблоны
Ваше руководство должно включать оформление, о котором в нем упоминается. Создайте онлайн-хранилище для всех материалов и разбейте их на категории.
Один большой файл для скачивания не имеет никакой ценности. Создавайте категории относящиеся к руководству по стилю и добавляйте ссылки.
18. Создавайте наглядные примеры
Наглядные примеры могут объяснить, как руководство можно интерпретировать. Предоставьте отдельное скачивание для каждого из этих файлов.
19. Объясняйте ваш типографский выбор
«Шрифт, который имеет длинные и очень тонкие засечки становится неразборчивым на экране, когда используется на телевидении, поэтому большие блочные шрифты без засечек лучше.»
Объясняйте ваш выбор и аргументируйте.
Если шрифт вашего бренда сделанный под заказ, включайте его. Если он доступен в библиотеке шрифтов, предоставьте ссылку для скачивания. Не распространяйте шрифты, на которые у вас нет прав.
20. Рационализируйте ваши мысли
Вы должны рационализировать мысли о том, почему лого будет выглядеть плохо с падающей тенью или почему конкретный шрифт не должен использоваться в заголовке.
Никто не читает мысли, так что сопровождайте ваше руководство конкретными объяснениями. Излагайте ваши мысли просто и ясно.
21. Постарайтесь предвидеть вопросы
В конце руководства оставьте свои контакты, чтобы клиент смог с вами связаться в случае возникновения вопросов. Вам вряд ли напишут, если вы подробно объясните все пункты.
Также создавайте FAQ и подумайте о 20 вопросах, которые скорее всего могут задать.
22. Создавайте ощущение путешествия
Представьте, что человек, читающий ваше руководство, ничего не знает о бренде, с которым будет работать. Расскажите о миссии бренда, о том, что бренд из себя представляет, как элементы будут работать между собой. Обучайте читателя и давайте полезную информацию. Пускай он путешествует, читая ваше руководство.
23. Обеспечивайте гибкость
Покажите клиенту, как вы относитесь к тому, что в будущем возможно понадобится корректировка вашей работы, и что вы на это готовы.
24. Оставьте место для усовершенствования
Для того, чтобы выжить при сегодняшней конкуренции, мы должны постоянно адаптироваться и изменяться. Бренды постоянно приспосабливаются к изменениям рынка и тенденций. Ваше руководство по стилю должно показать, что всегда есть место для усовершенствования и развития.
25. Приводите несколько примеров
Не забывайте о демонстрации нескольких примеров. У клиента должен быть выбор и наглядное представление.
Автор: Paul Wyatt
Читайте ещё:
