Семантическое ядро, также известное как СЯ, представляет собой сбор ключевых слов, их форм и фраз, по которым веб-сайт оптимизируется для поисковых систем. Формирование семантического ядра происходит на основе анализа поисковых запросов пользователей с учетом тематики сайта.

Каждая страница ресурса обычно имеет свое собственное семантическое ядро, которое оптимизируется для улучшения ее видимости и позиционирования в поисковой выдаче.

Вот пример семантического ядра, разработанного с помощью сервиса Keys.so. Здесь запросы были объединены в группы, что послужило основой для дальнейшего создания технических заданий на написание текстов.

Зачем применяют

Использование семантического ядра способствует улучшению позиций сайта в поисковых системах.

Грамотный выбор семантического ядра является одним из ключевых инструментов для специалиста по SEO-оптимизации.

Используя ключевые фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах, специалист:

Адаптирует или размещает контент на страницах ресурса, учитывая эти фразы в заголовках;
Настраивает метатеги;
Дорабатывает имеющиеся разделы сайта.

Таким образом, специалист оптимизирует сайт под конкретные поисковые запросы, что способствует его продвижению в результатах поиска. Это, в свою очередь, приводит к увеличению трафика на сайт.

Составление семантического ядра также необходимо:

Для запуска и настройки рекламных кампаний. Релевантные объявления контекстной рекламы создаются на основе ключевых фраз из семантического ядра, что помогает привлечь целевую аудиторию и исключить неэффективные словосочетания.
Для понимания интересов целевой аудитории. Анализ семантического ядра позволяет расширить ассортимент товаров или услуг в соответствии с запросами пользователей.
Для повышения конверсии. Создание отдельных страниц под конкретные запросы позволяет пользователю сразу найти нужный товар или услугу и совершить покупку. Также использование семантического ядра влияет на поведенческие и коммерческие факторы ранжирования.

Семантическое ядро состоит из ключевых слов и фраз — запросов, которые пользователи вводят в поисковые системы. Ключевые фразы могут быть разных видов по частоте использования:

Высокочастотные — общие фразы, которые часто используются пользователями в поиске.
Среднечастотные — уточняющие словосочетания, которые добавляются к основным ключевым фразам для конкретизации запроса.
Низкочастотные — конкретные запросы, состоящие из нескольких слов.

При составлении семантического ядра рекомендуется использовать преимущественно низкочастотные и среднечастотные запросы, так как они более легко продвигаемы в топ выдачи поиска и привлекают больше посетителей.

В соответствии с потребностями, ключевые фразы подразделяются на следующие виды:

Информационные запросы: направлены на поиск конкретных сведений или ответов на вопросы. Примерами могут служить запросы типа «как сварить яйцо вкрутую» или «почему небо голубое».
Транзакционные (коммерческие) запросы: нацелены на совершение определенного действия, такого как покупка товара или заказ услуги. Примерами могут быть запросы «купить кондиционер» или «установка пластиковых окон».
Навигационные запросы: используются для поиска конкретного веб-ресурса или страницы. Эти запросы могут включать название бренда или компании. Например, «купить утюг М Видео» или «пауки википедия».

Для коммерческих сайтов основой семантического ядра обычно являются транзакционные запросы. Однако для разнообразия и увеличения информационной ценности контента можно добавлять информационные ключевые фразы, особенно если на сайте имеется блог или раздел с новостями.

Также в семантическое ядро можно включить навигационные запросы, связанные с вашим брендом, если он широко известен. Однако использование имён крупных компаний, не имеющих отношения к вашему бизнесу, неэффективно для SEO, хотя этот прием может быть полезен в контекстной рекламе для расширения аудитории.

Относительно местоположения пользователя запросы могут быть геозависимыми или геонезависимыми. Для коммерческих сайтов важно учитывать геозависимые запросы, так как они помогают привлечь потенциальных клиентов из конкретного региона. Сайты с разделами статей могут успешно продвигаться по геонезависимым запросам.

Для составления семантического ядра:

Создайте список базовых ключевых слов:
- Начните с мозгового штурма, внимательно записывая все фразы и слова, которые тесно связаны с вашим бизнесом, его продуктами и услугами.
- Добавьте в список базовых ключей также фразы, которые аудитория использует для поиска вашего сайта. Эти запросы можно выявить с помощью аналитических сервисов, таких как «Яндекс Метрика» и Google Analytics. Кроме того, информацию о запросах пользователей можно получить из кабинетов вебмастеров Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Однако учтите, что этот способ не подходит для новых сайтов, которые еще не имеют достаточного объема статистики.
- Фиксируйте все собранные ключи в удобной таблице, например, в Excel или Google Sheets.
Сбор запросов для семантического ядра:
- Рассмотрите пример подборки ключевых фраз в таблице Google Sheets для медицинской тематики.
- Помните, что часть популярных ключей, включенных в список, могут быть высокочастотными. Однако продвижение только по таким запросам может быть дорогим и неэффективным. Для повышения эффективности стоит расширить семантическое ядро большим количеством средне- и низкочастотных ключевых слов.

Расширьте семантическое ядро

Вручную:

Проанализируйте сайты конкурентов, изучив их структуру, контент и метатеги в исходном коде страниц, чтобы выявить используемые ими ключевые слова.
Добавьте к базовым ключам «хвосты» спецификаторы, такие как «заказать», «купить», «цена», «отзывы», «гарантия», «в рассрочку» и т.д.
Для интернет-магазинов учтите специфику товаров, добавляя к ключевым словам их марки и модели (например, «пылесос дайсон», «зубная щетка xiaomi v1»).
Заведения общепита могут использовать в семантическом ядре названия блюд из меню и слова, которые часто употребляют их клиенты при описании блюд.

Автоматически:

Используйте поисковые подсказки для получения дополнительных ключевых фраз. Эти подсказки формируются на основе популярных запросов пользователей и могут значительно расширить ваше семантическое ядро.
Воспользуйтесь специальными сервисами, такими как Яндекс Wordstat, планировщик ключевых слов Google, сервисы Serpstat.com, Keys.so, Click.ru. Они предоставляют инструменты для быстрого и эффективного расширения списка ключевых фраз.

Оба метода имеют свои преимущества и могут использоваться в зависимости от ваших потребностей и ресурсов.

После проведения анализа вы можете получить список, включающий десятки и сотни тысяч фраз и слов. Однако не все из них будут соответствовать вашей тематике. Поэтому на следующем этапе важно исключить из списка лишние запросы.

Исключите неподходящие запросы

Для этого могут помочь сервисы, такие как Serpstat.com, Keys.so, Click.ru. После этого рекомендуется просмотреть оставшиеся запросы вручную. Оцените, имеете ли вы продукт или услугу, соответствующие данной ключевой фразе, готовы ли вы создать страницу и написать контент для этого запроса. В случае отрицательного ответа запрос следует удалить.

Не стоит включать ключевые слова, относящиеся к товарам или услугам, которых у вашего бизнеса нет, или к регионам, в которых ваша компания не действует. Также необходимо исключить фразы, содержащие названия конкурентов, ошибочно написанные ключевые слова и дублирующиеся фразы, например, «купить смартфон» и «смартфон купить».

Далее следует кластеризовать оставшиеся ключевые слова.

Это означает объединение схожих запросов по смыслу в один список или кластер. Например, для салона красоты кластер «Маникюр» будет включать все запросы, касающиеся маникюра: «нюдовый маникюр», «маникюр фото», «маникюр цена», «маникюр для свадьбы», «маникюр гель-лак» и т.д. Эти ключевые слова могут быть распределены на странице тематического раздела «Маникюр» или общего раздела «Услуги».

Использование кластеров поможет сделать поиск информации на сайте более удобным для пользователей и повысит эффективность продвижения в поисковых системах.

Принципы работы с семантическим ядром:

Избегайте избыточного использования ключевых слов на странице, чтобы избежать попадания сайта в категорию спама поисковыми системами.
Не отказывайтесь от высокочастотных запросов, даже если ваш магазин не конкурирует с крупными площадками. Такие запросы могут быть полезны для рекламы или оптимизации страницы. Важно двигаться от низкочастотных запросов к высокочастотным.
При оценке ключевых слов не ограничивайтесь только формулами и метриками эффективности. Иногда отбрасывая только популярные запросы, можно упустить интересные идеи для контента или рекламы.
Не создавайте отдельные страницы для каждого запроса. Лучше объединить похожие по смыслу слова в один кластер. Однако это должно быть сбалансировано с учетом частотности и ассортимента, особенно в случае интернет-магазина.
Не полагайтесь исключительно на программы при сборе семантического ядра. Сервисы могут помочь в создании и очистке списка ключевых слов, но они не могут заменить эксперта, который понимает особенности бизнеса.