Навіщо потрібний лендінг?

Деякі підприємці так і не знайшли собі відповіді на це питання і вперто продовжують лити трафік на основний сайт. А даремно. На цьому можна втрачати багато грошей. Адже конверсія великих ресурсів є набагато нижчою, ніж у односторінників.

Як виглядає ідеальний лендінг? Що впливає його ціну? У кого замовляти лендінг? Скільки коштує розробка лендінгу? Читайте у статті.

Що таке landing page?

Лендінг — це окремий невеликий односторінковий сайт під певну послугу або категорію товарів. У чому їхня перевага в порівнянні зі звичайним сайтом? На великому ресурсі, де багато сторінок та розділів, можна заблукати. Відвідувач може почати тинятися всередині і в результаті забуде, навіщо взагалі прийшов. Наприклад, ви продаєте рослини, але при цьому займаєтеся озелененням комерційних просторів і ландшафтним дизайном. Якщо все це знаходиться на одному сайті, людині легко заплутатися. Він шукає ландшафтного дизайнера, потрапляє на сайт та замість того, щоб вивчати ваші проекти, залипає на кімнатних квіточках. Лендінг не дозволить такому статися. Якщо він зроблений правильно, там все присвячено одній темі, і немає нічого зайвого. А значить, клієнту легко отримати всю потрібну інформацію та здійснити цільову дію. Тому в середньому конверсія у лендингів вища: 7-16%, проти 1-3% у звичайних сайтів.

Які лендінги бувають?

Одноекранник. Це укорочений формат лендингу без вертикального прокручування. Зазвичай там розміщують лише найголовніші переваги та заклик до дії. Часто можна зустріти, що на такі сайти додають відео, де розповідають детальніше про продукт.

Повноцінний лендінг. Така посадкова сторінка складається з кількох блоків, за допомогою яких відвідувача плавно підводять до цільової дії. Це найпопулярніший вид лендінгів.

Квіз. Це сторінка з коротким опитуванням, тестом чи грою. Наприкінці відвідувача зазвичай просять залишити контактні дані. В обмін на них він може дізнатися про результат тесту, отримати знижку, розрахунок вартості і т.д.

Лендінг усередині основного сайту. Часто головна сторінка сайту може виглядати як односторінник із кнопкою заклику до дії. Так у вас є шанс відразу отримати лід. Адже деякі люди вважають за краще обговорювати все телефоном, а не розбиратися на сайті самим.

Де зробити Лендінг під ключ?

Лендінг пейдж під ключ можна зробити по-різному. Є конструктори, з якими впорається навіть новачок. Тут можна обійтися навіть без програміста та окремої розробки дизайну. У конструкторах є багато готових шаблонів, а інтерфейс простий та зрозумілий. Але й функціонал лендингів на конструкторах обмежений. Ще є CMS-системи. Вони дають більше можливостей, та й розібратися з ними складніше. Тут доведеться окремо розробити ТЗ та дизайн, малювати сайт, скидати його і лише потім натягувати на CMS. Зрозуміло, що лендинг на CMS коштуватиме дорожче. Адже він розробляється з нуля, і там задіяно більше спеціалістів. Лендінг на конструкторі може бути і безкоштовним (якщо робитимете все самі). Тут багато готових шаблонів, але розібратися у всіх функціях з першого разу не так просто. У конструкторі є можливість додати додаткові віджети: чати, вікна, лічильники відвідувачів і т.д. LPGнереатор. Тут багато вбудованих шаблонів, які розділені на типи бізнесу. Також можна завантажити свій шаблон. Конструктор пропонує багато інструментів для роботи з конверсією: тести А/Б, CRM-система, визначення джерел трафіку і т.д.

CMS (це тільки система, де розробляється лендинг). Тут можна робити і великі багатосторінкові сайти, і лендінг. Тут також можна зробити більш складний сайт та додати на нього майже будь-які функції. Розробляти можна з нуля або завантажити та встановити готовий шаблон.
Ідеальний лендінг під ключ: який він? Яким би красивим не був ваш лендинг, якщо на ньому написано нісенітницю, то продавати він не буде. Хороша посадкова сторінка має викликати лояльність та довіру. А ще показувати зиск для клієнта (і ми зараз не про ціну).

Текст — це найважливіше, що впливає рішення про купівлю. Тому на лендинг не повинно бути ніяких «швидко і якісно виконаємо ваше замовлення». Дайте більше конкретики: скільки часу займе виробництво та доставка, які матеріали ви використовуєте, наскільки професійні співробітники працюють у вас. Конкурентів дуже багато і всі вони «найкращі» і «найшвидші». Важливо опрацювати біль цільової аудиторії. Зберіть основні заперечення, пройдіться по форумах та сайтах з відгуками. Там ви точно знайдете всі мінуси та підводні камені, з якими стикаються користувачі у вашій сфері. А далі структуруйте інформацію та розмажте її по всьому лендінгу. Головне – не пхати все на перший екран. Текст — це, звичайно, важливо, але не варто перетворювати лендинг на газету. Люди дедалі менше читають довгі полотна. Тому набагато краще сприймаються іконки, картинки, візуалізації та відео.

Ціна landing page може різнитися у кілька разів. Типовий сайт у фрілансера коштує від 2000 грн. Якісні лендінги, що продають, під ключ в агентстві можуть коштувати і 100 000 грн.

Зазвичай ціна залежить від кількох факторів:

Навіщо потрібен лендинг? Це можуть бути продажі, збирання контактів, підвищення впізнаваності компанії тощо.
Чи є у вас готова структура та тексти, чи ви хочете, щоб цим зайнялися фахівці?
Наскільки важливим є для вас індивідуальний дизайн? Якщо робити сайт із готових шаблонів, це буде коштувати набагато дешевше.
Який функціонал вам потрібний? Це має бути простий лендинг із формою збору контактів чи міні-магазин із кошиком та особистим кабінетом?
Скільки блоків вам потрібно? Чим їх більше, тим ціна вища.

Пророблений лендинг на конструкторі з індивідуальним дизайном коштує від 15 000 грн. Замовляючи лендинг на CMS, розраховуйте на суму від 40 000 грн. До неї входитимуть ТЗ, написання текстів, що продають, розробка дизайну, верстка і запуск.